本文摘要：《穷查理宝典》这本书里重复强调一个看法，那就是我们要用多元思维模型。当我们用知识无法回覆一个问题的时候，跨学科去思考——好比使用心理学里的知识，就能找到谜底。举例来说：为什么有的工具越贵越有人买？根据经济学中的看法，人们对商品的需求与该商品的价钱成反比，价钱越高，需求越少。 可是为什么茅台、LV这些商品越贵越有人买呢？听说一瓶飞天茅台的成本只有40块钱左右，可是卖出了3000多块钱的价钱。这个时候我们就要从心理学的角度思考问题了。
《穷查理宝典》这本书里重复强调一个看法，那就是我们要用多元思维模型。当我们用知识无法回覆一个问题的时候，跨学科去思考——好比使用心理学里的知识，就能找到谜底。举例来说：为什么有的工具越贵越有人买？根据经济学中的看法，人们对商品的需求与该商品的价钱成反比，价钱越高，需求越少。
可是为什么茅台、LV这些商品越贵越有人买呢？听说一瓶飞天茅台的成本只有40块钱左右，可是卖出了3000多块钱的价钱。这个时候我们就要从心理学的角度思考问题了。有本书叫《影响力》，内里提到我们每小我私家都有社会认同倾向，购置奢侈品可能是为了获得别人的认同，内里包罗着炫耀的身分，越贵的工具越去买，从而获得满足感和优越感。
企业产物提价也可能是为了促进销售，我们可以用心理学中的激励机制来解释。许多企业能获得乐成，很大的原因是它们"会分钱"，不只是生产企业赚大钱，各流通环节的经销商也要赚到钱，最终的效果是产物价钱很高并由消费者买单。恒瑞医药在的医药行业是这样的，固然包罗茅台在内的许多白酒企业都是这样。天下熙熙皆为利来，在款项的激励下，经销商拼命卖货，从而促进了生产企业产物的销售。
所以你有没有以为跨学科来思考问题会很有意思？我们再举个例子，如何从财政数据过渡到经济学中的知识，也就是财政报表上的数据我们如何用经济学中的知识来解释。为什么茅台的毛利率这么高？你会说这是因为茅台的产物有竞争力。
那么，为什么茅台的产物有竞争力？你可能会说，这是因为茅台酒确实好喝，因为茅台酒产量低买不到，因为茅台是国酒，因为应酬喝茅台酒是习惯，等等。你给出的原因背后都有经济学和心理学知识做支撑。从五力模型看，也就是从①新进入者的威胁、②替代产物或服务的威胁、③买方的议价能力、④供应商的议价能力以及⑤现有竞争者之间的竞争这5个方面看：脱离了茅台镇就酿不出茅台酒，所以茅台面临的新进入者的威胁并不大，而且茅台的替代品很少；再思量到茅台一直控制酒的产量，让茅台处在求过于供的市场中，所以消费者没有议价能力；茅台现有的竞争者规模都很小，跟茅台完全不是一个量级；再加上茅台这些年的宣传，在人们心里"酱香酒=茅台"，所以茅台的产物具备竞争力是毋庸置疑的。
对手里拿铁锤的人来说，看什么都是钉子。为了制止做投资分析的时候视野太窄发生偏见，本月的价投主题跟大家分享9个资助你分析企业的模型，它们来自经济学、心理学、数学等学科，也会让你的生活受益。
一、 复利模型复利模型是我们看待问题最底层的模型，人要是想缔造价值也要去追求复利增长。把时间分配给能够带来价值的事情上，复利才会发生作用。
学习最好的方式是，今天学到的知识对明天的学习有资助，让知识也能"利滚利"实现复合式增长。复利的公式是：F=P（1+i）^n。其中，P为本金，i为利率，n为持有期限，F为最终收益。
要实现终值F的最大化，需要满足下面这些条件：①P足够大。这就要求企业有很好的产物和服务，能给企业带来更多的现金流。
②i足够稳定且足够大。——首先i不能是负数，不能＜0。
企业不能泛起负增长，这就要求企业的抗压能力强，需求淘汰的时候能够提价或者开发新需求，稳住自己的销售市场和收入。——i大于0的时候，取值不能太小。年化增长率取值10%还是15%会让复利终值差距庞大，这就要求企业具备发展性。或许是所在的行业快速增长，求过于供；或许是行业已经生长成熟，可是企业能够挖掘客户新的需求找到了新的利润增长点。
③连续时间N要足够长。凭据复利函数的图像，复利的数值越往后增速越大，时间越久复利终值越大，所以说投资要有耐心。对企业来说，如果它能提供的连续满足人的最基础、最底层的需求的产物或服务，那么它越有可能延长企业的生命周期。
所以复利模型对我们选股的启示是：①寻找恒久需求稳定的企业；②寻找产物或服务能连续满足需求的企业；③寻找有发展空间的企业；④制止业绩大起大落的企业。二、 进化模型相识进化模型大家可以去看达尔文的《物种起源》这本书，你会发现企业的进化跟生物的进化有许多相似的地方，好比同是处在受多种因素影响的庞大生态中，同样面临着因资源有限引起的生存竞争，同样是那些适应能力强的物种能够存活下去。
生物进化的基本看法是物竞天择，适者生存，自然选择会让生物把那些有利的变异遗传给下一代。所以我们从中可以推导出的分析企业的要素有：①这个企业是否具有稳定可遗传的基因；②企业适应情况的能力如何，原来面临情况变化企业是如何应对的，以后企业可能面临哪些不确定性。就拿这次疫情来说，各行业的牢固资产投资金额纷纷下滑，餐饮、零售、服装、房地产等行业都很惆怅，可是同样是白酒企业，今年前三季度茅台、五粮液、顺鑫农业和山西汾酒的收入都实现了正向增长，同时泸州老窖、洋河股份、口子窖等都泛起了负增长，可见茅台这类企业的抗跌能力强，更能适应情况的变化。为什么茅台五粮液能在消费场景受限、社会零售额下滑的情况下、保持收入增长？它们是如何做到的？这个问题可以深挖下去。
三、 现代化模型在"科技化+自由市场"的双重作用下，经济体实现了复利增长，我们进入了现代化社会。"科技化"和"市场化"是我们分析企业的两个切入点。以上面今年前三季度白酒企业的收入增速为例，全国性的白酒企业比区域性的白酒企业更能维持收入的稳定增长；洋河靠近50%的收入来自省内，口子窖80%多的收入来自省内，迎驾贡酒50%多的收入来自省内，这就导致在疫情使得省内白酒需求淘汰的时候，企业缺乏来自省外的需求来填补空缺。伊利。
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