公司动态

玩具反斗城:这家曾掏空家长钱包的美国玩具商,真要倒闭了吗?

2022-12-08 11:18 阅读次数:

本文摘要:今年春节,美国奥兰多的迪士尼乐园里,庞大的玩具反斗城旗舰店悄悄换了招牌,谁人显眼的R字招牌今后消失在了乐园里。图片泉源:视觉中国就在前几天,美国时间9月18日晚,全球最大的玩具零售商——玩具反斗城在美国维珍尼亚州东部的破产法庭正式申请了破产掩护,其加拿大分公司也准备向安简陋高等法院提起类似的申请。停止现在,玩具反斗城已经欠下了50亿美元(约330亿人民币)的债务,这一债务数额庞大,足以使这座制作多年的玩具大厦倾覆。

亚慱体育APP官方入口

今年春节,美国奥兰多的迪士尼乐园里,庞大的玩具反斗城旗舰店悄悄换了招牌,谁人显眼的R字招牌今后消失在了乐园里。图片泉源:视觉中国就在前几天,美国时间9月18日晚,全球最大的玩具零售商——玩具反斗城在美国维珍尼亚州东部的破产法庭正式申请了破产掩护,其加拿大分公司也准备向安简陋高等法院提起类似的申请。停止现在,玩具反斗城已经欠下了50亿美元(约330亿人民币)的债务,这一债务数额庞大,足以使这座制作多年的玩具大厦倾覆。凭据美国媒体CNBC报道,玩具反斗城已聘请执法照料资助其重组债务。

这家建立于1948年,至今有近70年历史,在全球开了1600多家门店的老牌玩具零售商,究竟怎么了?被打击的市场玩具反斗城就像一个玩具版的“超级市场”,在那里,你总能找到想要的玩具。今年25岁的白领西西告诉周刊君。玩具反斗城的谋划计谋被称为“大困绕”,它尽心尽力地引进种种差别种别的玩具,这对儿童有着致命的吸引力,以致于他们刚走到反斗城门口就再也挪不开脚步,甚至一些年轻人也成为反斗城的拥趸。凭借该计谋,反斗城收获了齐全的产物线。

然而该计谋也有一个不大不小的毛病,即财政支出大,减价空间相对较少。这为反斗城厥后被全球最大的连锁超市——沃尔玛逾越埋下了伏笔。图片泉源:视觉中国沃尔玛的产物以种别广泛而著称,玩具不外是其中一类。这意味着沃尔玛拥有赔钱谋划玩具的资本,因为亏损可以在别处补回。

沃尔玛同时也出售自有品牌玩具,这些玩具成本低廉,因而利润可观。对于沃尔玛和反斗城来说,1998年都是一个值得铭刻的年份。那一年,沃尔玛的玩具销量首次凌驾了玩具反斗城。

今后,反斗城再难有逾越的时机。现在,沃尔玛至少占据了美国玩具市场21%的市场份额,而玩具反斗城只有不到17%的份额。沃尔玛乐成抢夺了反斗城的市场份额图片泉源:视觉中国让反斗城雪上加霜的是,近年来电商亚马逊也加入了这场玩具争夺战。有件事也许会出乎你的意料:玩具反斗城有快要一半的营收来自母婴用品市场。

1996年,公司将产物线向上延伸,推出了婴儿反斗城,为一些初为怙恃的消费者提供必备的商品。这种谋划计谋一度开拓了反斗城的收入渠道,现在在该领域,亚马逊正在步步紧逼。

作为美国最大的电商平台,亚马逊自营的婴儿湿巾品牌——Amazon Elements的销量在一年内增长了266%。“我们看到了极大的折扣和激进的促销。”玩具反斗城董事长兼CEO戴维·布兰登说。

来自零售业分析公司One Click Retail的统计数据显示,2016年亚马逊的玩具销售额高达40亿美元,比反斗城同期销售额横跨3倍多;亚马逊去年的玩具销售额增幅高达24%,而反斗城的销售额已一连5年下滑。2005年,市场份额步步下滑的玩具反斗城以66亿美元的价钱出售给由KKR、贝恩资本和沃那多房产组成的私募财团。2010年,玩具反斗城曾申请在纳斯达克上市,后因市场状况欠好无疾而终。

2013年,玩具反斗城的谋划性利润为5.56亿美元,而到了2014年就发生了10亿美元的净利润亏损。也许正是这次收购引起的治理层动荡,给反斗城的谋划不善埋下了伏笔。已往几年,玩具反斗城每年的销售额都在不停下滑,治理层唯有不停削减成本,如简化汇报流程、裁掉欧洲多个高级人员职位、关闭位于美国纽约时代广场的旗舰店……这直接导致店面的服务人员越来越少,用户体验越来越差。

除了竞争者的夹击,公司内部谋划不善,玩具反斗城还面临着行业性的难题。随着智能手机宁静板电脑的盛行,多数儿童在电子产物上花费的时间更多,玩具对他们的吸引力正在下降。图片泉源:视觉中国一个带有灰心意味的信号是,玩具反斗城挖得第一桶金的地方——美国本土的出生率正在不停下滑。

英国《金融时报》撰文指出,2015-2016年,美国人口仅实现了不到0.7%的增长。低生育率阻碍了美国玩具市场的上扬,其整体规模维持在220亿左右,已往几年始终没有停止下滑。

更合适的模式玩具反斗城泛起今日危机,有竞争、行业的原因,也产物、模式的原因。相比前者,后者对玩具反斗城的挑战更大。

玩具反斗城的玩具还是太贵了。一位年轻的妈妈举起手中的小汽车,“特价还要200,网上100多就能拿下。

”多位家长告诉周刊君,对于一些不着急用的玩具,他们选择在网上购置。在公共点评上,不少网友诉苦反斗城的玩具“价钱昂贵”。

除此之外,“服务态度欠好”、“体验不佳”也让许多人心怀芥蒂。悠游堂首创人陈笑凡告诉周刊君,以货架式、量贩式的模式卖玩具已经不时髦了。现在的玩具销售强调体验,而传统的玩具陈列方式显然缺乏足够的互动空间。

无独占偶,乐高积木——这个在玩具反斗城卖得最好的产物也存在上述问题。据悉,乐高的营收已经泛起了近10年来的首次下滑,乐高不得不祭出裁员大招(全球裁员8%)以简化其业务模式。乐高最近过的也不太好图片泉源:视觉中国FT中文网的一篇文章也许给出相识决方案:最适合乐高积木的消费方式是租赁,而不是零售。

所谓租赁,就是像图书馆借书一样将玩具租借给人们,这种模式可以让人们从玩具昂贵的售价中解脱出来。在美国加州,一家名为Pley的创业公司已经推出了乐高积木租赁服务。

用户可以选择以每月最低9.99美元的价钱,获得送货上门的一套中等巨细的乐高玩具。在获得千万美元级的B轮融资之后,Pley的商业模式似乎已经受到认可。陈笑凡提出,玩具租赁的模式或许会给玩具反斗城带来一线生机。

重振的可能性玩具反斗城面临着庞大的、系统性的问题。然而,一切真的到了山穷水尽的田地吗?并不尽然。

玩具反斗城手上有翻盘的筹码,而且还不少。玩具反斗城现在只是申请了破产掩护,而不是真的破产了。破产的公司必须立刻停止业务;而申请破产掩护的公司可以继续运营业务,以争取重组甚至盈利,制止破产。据好奇心日报报道,玩具反斗城已经收到了来自摩根大通和部门现有贷款人30亿美元的DIP融资,他们将会使用新的融资重组50亿美元的债务。

另外,本次破产掩护仅限于美国和加拿大地域,玩具反斗城在欧洲、澳洲和亚洲的门店仍将照常营业。中国是玩具反斗城增长最快的市场。从2016年1月到今年4月底,玩具反斗城在中国就开了34家门店。在中国,得益于二胎政策,玩具市场迅速扩展。

据中国玩具和婴童用品协会预测,2017年中国玩具市场的规模有望到达607亿,比2016年增长9.2%。就在玩具反斗城传出债务重组的消息后,其重要客户——孩之宝和美泰的股价都泛起了差别水平的下跌。

据中外玩具网报道,他们和玩具反斗城的生意划分占到了公司营收的10%。美泰生产的芭比娃娃在玩具反斗城销量很好图片泉源:视觉中国有工业视察家预测,玩具生产商们会尽可能资助玩具反斗城渡过难关。据中国营销流传网报道,若玩具反斗城破产,玩具生产商将失去25%的销售额,这部门销售额无法由其他销售渠道来弥补。在实体零售衰败稀松平常的今天,反斗城的破产意外地引起了人们的伤感。

在社交网络上,网友肖恩发了一条消息,他写道,以前每个月我都去一次反斗城,像个孩子一样在玩具间穿梭。而现在,他们快要破产了。“反斗城破产了,以后我儿子去哪买玩具呢。

”小菲,这个三岁孩子的母亲听到玩具反斗城面临破产的消息,马上陷入了沮丧。“这可是我和孩子的必逛之地。”。


本文关键词:玩具,反斗,城,这家,曾掏空,曾,掏空,家长,钱包,亚慱体育APP在线下载

本文来源:亚慱体育APP在线下载-www.lxfajiaoshebei.com